乔帮主离开后饱受质疑的库克能否靠新一代iPhone扭转局面田震

乔帮主离开后，饱受质疑的库克，能否靠新一代iPhone扭转局面！

乔帮主离开后，饱受质疑的库克，能否靠新一代iPhone扭转局面！...

三年前，蒂姆·库克带来了自掌舵苹果以来，也是到目前为止唯一的一个全新的产品类别：Apple Watch。

这应该是属于库克的时刻，它走在了正确的方向：在一个当时并不被看好的产品类别上进行创新，这是苹果标志性的做法。

库克一直都说，没有人会忘记乔布斯以及他对苹果的影响和精神，但是他从来没有受到“乔布斯会做什么”这种看法的束缚。从接过苹果的大旗那天起，库克就没少受质疑。今天，在库克稳定、影响力逐渐扩散的代领下，苹果无疑是一个比以往任何时候都更大更成功的公司。它正在朝万亿美元市值的方式前进，苹果也被列为“财富500强”榜单（沃尔玛和伯克希尔哈撒韦之后）排名前三甲的公司，它正在赚取大量利润，并拥有令人羡慕的现金储备，这足以购买Netflix或迪士尼。

苹果和库克并不需要即将到来的发布会来改变苹果的轨迹，即使如此，这也是苹果悠久历史的另一个时代，对于库克来说更加是意义重大。

北京时间9月13日凌晨，苹果肯定会发布其最新的iPhone（可能有多款）。大多数专家预计重新设计的旗舰iPhone将采用OLED的全面屏设计，只留下承载摄像头和其它传感器的小缺口（“刘海”）。新的旗舰iPhone没有Home键或Touch ID，但它将支持无线充电。它可能带来玻璃背面的设计和一个重新定向的双摄像头系统。简而言之，它将是iPhone 6或iPhone 4以来改动最大的一款iPhone。“iPhone 8”（或者称为iPhone X）也将标志着iPhone推出的第十个年头，新的设备能否再次“改变世界”？

这也是在加利福尼亚州库比蒂诺市的Apple Park土地上举办的第一个活动，这是一个占地175英亩的庞大新总部，即将到来的新品揭幕将在史蒂夫·乔布斯剧院举行，这是由乔布斯设计和命名的拥有1000个座位的场地。这里是拥有乔布斯元素的一个地方，但也是库克摆脱乔布斯阴影的完美之地。

尽管库克领导着苹果的一切：Apple Watch、Apple Pay、iPhone产品线扩展到多款型号、iPad Pro和Apple Pencil、AirPods、即将到来的HomePod以及爆炸式增长的服务业务，但苹果，尤其是库克，仍然被认为是在破坏乔布斯的一些“原则”。这是人们声称苹果不再创新的原因之一，或者说是“无聊”的原因之一。

苹果前员工Bob Burrough于2007年-2014年在苹果就职，这段时期刚好跨越了乔布斯和库克两个时代，今年早些时候Burrough在社交媒体上表示：蒂姆将苹果从一个创变者（change-maker）变为了一家枯燥运营的公司。

一段时间过去后，他仍然认为苹果是一家“无聊”的公司，但他也认为即将到来的发布会对于库克来说仍然是一次诱人的机会，他希望库克能够利用这个机会来向全世界展露苹果的想法。

Burrough表示尽管他过去曾经和乔布斯和库克都开过会（但从来没有直接向他们汇报工作的机会），但他指出，庆祝iPhone诞生十周年，又或者只是专注于带来一场盛大的发布会，是不会有作为的。

然而，库克确定苹果在世界各地表达自己的方式的职责是不会变的。每一天，苹果公司都致力于把真正出色的产品推向市场。

不过，过去是库克不能完全逃脱的。这部分是由于乔布斯和库克截然相反的性格所造成的。乔布斯是一名展示者，而库克是一个愿意将舞台交给其它高管的人。库克是友好，有趣，温暖和相对开放的。尽管乔布斯也很有趣，但他是永远强势的一方。在产品推出时，乔布斯掌控整个舞台。他是大师，一款产品他就能说上很长的时间。

库克的性格不是让你忘记过去的那种，而是让人想起差异，并拥抱对苹果的爱，同时仍然指向你的未来的那种。如果有的话，它只会夸大苹果在乔布斯的标志性的那段传奇。

Forrester Research分析师J.G.Gownder在一封给Mashable的电子邮件中表示：“苹果是其成功记录及其神话的受害者：“苹果一直定位为高度原创，破坏性和创新性。”

Gowner指出，苹果主要改变世界的产品，如Apple II、Mac、iPad，当然还有iPhone，都是在乔布斯时代诞生的。许多人都还在等待看看库克是否可以达成同样的“成就”。苹果还能让行业震惊，创造全新的行业，又或者是改变我们的工作和生活方式吗？这是一项很巨大的任务，也是史蒂夫·乔布斯留下的重压。

库克当然意识到这一发布会的重要性，人们期望他和苹果通过一些方式来纪念该公司最重要产品的第十个年头。然而，并不是所有人都认为是这一个时刻，有些人坚持认为2014年的Apple Watch发布会是才是真正属于库克在苹果的独特时刻。

Apple Watch和Apple Pay发布后不久，著名的莫博士曾经表示：“苹果的蒂姆·库克时代正式来临，这与史蒂夫·乔布斯的苹果有着微妙的差异。莫博士认为，这种转变就像是从技术和自由艺术转变到技术和时尚，技术和金融。

当然有一部分观点也是对的。它标志着库克时代的开始。不过，库克仍然被拿来和乔布斯进行比较。尽管Apple Watch甚至拥有智能手表市场的近50%份额，与iPhone属于同一水准，但没有人会认为Apple Watch有等同于iPhone一样的社会影响。

所以，虽然Apple Watch是库克推出的产品，但乔布斯的iPhone仍然是苹果产品中最重要的存在，无论“iPhone 8”如何破蛋而出，库克都不能完全声称它是自己的产物。

当然，库克在2011年乔布斯去世后的首次登台，也是他的一个重要时刻。苹果分析师Tim Bajarin表示：“从华尔街的角度来看，史蒂夫去世后的第一次发布活动是最重要的，因为这意味着从那时起，苹果的成功与失败就将压在库克的肩膀上。”

Bajarin表示：“代表iPhone十周年的事件同样重要，因为它标志着iPhone的成功，苹果公司作为投资者的盈利能力的复苏，而且它在史蒂夫·乔布斯设计的富有远见的剧院举行。”

除了iPhone周年纪念之外，库克推出的其它新品，他会如何揭开神秘的面纱，也将会让人难以忘怀。

如果传言是真实的，我们将会迎来多款新手机，一款新的Apple Watch，也可能是一款新的Apple TV。我们还将获得iOS 11，macOS High Sierra正式版的推送日期，可能还会公布HomePod智能助手/扬声器的具体开售时间。但这些东西不是新的产品类别，对一些人来说可能会显得惊喜不足。

乔布斯那时候苹果的保密总体来说要比现在好，所以乔布斯过去几十年在舞台上公布的很多事情都是一种惊喜。库克在2014年引用了经典的短语来发布Apple Watch，这是一个很重大的时刻，但并不是所有令人惊讶的产品都存在已经传了好几个月的传闻。

即将到来的发布会是库克有望以一些新的，难以想象的方式让我们惊喜的完美时刻，当然具体如何实施我们目前还无法知道。蒂姆·库克绝对知道这一点的意义。库克有机会抹去创始人乔布斯的影子，并创造类似乔布斯般的影响力。

在史蒂夫·乔布斯剧院，库克有望创造真正属于自己的苹果时代。库克会在即将到来的发布会上带给我们什么，让我们拭目以待。

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